人民日报数字传播携手11家楼宇户外媒体倡议发起“征途·奋斗”庆祝建党百年群众性活动
阅读量:发布时间:2021-03-19 来源:人民日报数字传播

       3月16日下午,人民日报数字传播有限公司主办、中国公共关系协会新闻与传播委员会协办的 “征途·奋斗——庆祝建党百年楼宇屏媒联动活动”启动仪式在人民日报社新媒体大楼9层隆重举行。人民日报社编委委员兼总编室主任杨涌,中宣部宣教局局长常勃,中国新闻社总编辑王晓晖,中国传媒大学广告学院公关系主任邵华冬,中宣部宣教局党员教育处处长庞卫建,人民日报数字传播有限公司董事长、总经理徐涛,人民日报数字传播有限公司董事、副总经理柳晓森,人民日报数字传播有限公司副总经理柴哲彬,以及新潮传媒、迪岸双赢传媒、分众传媒、梯影传媒、华铁传媒、海信集团、京东数科、中运科技、纳尼亚传媒、天地互联、热点传媒,十余家户外传媒领军单位领导嘉宾齐聚一堂,共同见证“征途·奋斗——庆祝建党百年楼宇屏媒联动活动”的启动。

        人民日报数字传播有限公司董事长、总经理徐涛在致辞中表示:今年是中国共产党成立100周年,做好建党百年主题宣传是整个媒体界的头等大事。当前,人民日报社正按照党中央和中宣部要求,积极运用“报、刊、网、端、微、屏”,开展“奋斗百年路 启航新征程”的建党百年主题宣传。人民日报数字传播作为人民日报社全媒矩阵中唯一的“屏”端,承担着重要的线下宣传任务。我们在做好人民日报电子阅报栏宣传任务同时,联合楼宇和户外媒体行业,通过定期定时推送内容,充分发挥楼宇屏媒的传播力、影响力,做大人民日报建党百年主题宣传在“屏”端渠道的传播广度。同时,以建党百年这样一个历史节点为起点,人民日报数字传播正发起面向楼宇和户外媒体的“梧桐树计划”,希望联合更多楼宇媒体和户外媒体,共同为宣传工作作出贡献,为人民群众提供更多更好的文化和信息服务。

        人民日报数字传播经营中心总经理严颖与各户外媒体企业集体签约,达成梧桐树计划深度合作。              随后,人民日报数字传播品牌公关部负责人杨超与企业代表们共同按下手印,一起见证“征途·奋斗”——庆祝建党百年百万楼宇屏媒联动活动的正式启动。

       中国传媒大学广告学院公关系主任邵华冬在主题演讲中提到:我们深切地感受到企业的品牌其实是我们社会大系统的一部分,当企业的品牌趋势和我们社会大系统形成同频共振的时候,企业的商业价值才能得到极大的释放。希望我们的品牌不仅仅有商业动能,还有在整个社会层面的向上的价值辅导。作为一个研究者,从第三方观察到人民日报数字传播与在座的各位媒体对于社会发展意义在于,通过优势资源的协同联动,实现社会价值的正向趋势,能够实现品牌新商业空间的赋能。

       新潮传媒集团合伙人、华北大区总经理汪兴娣,华铁传媒集团有限公司副总裁宋平辉,海信集团控股股份有限公司副总经理左强,纳尼亚传媒文化有限公司董事长常航共同围绕“着眼建党百年,户外媒体在“扩大地域覆盖面、扩大人群覆盖面、扩大内容覆盖面”方面的价值体现”进行了探讨与经验分享。

     汪兴娣分享,去年疫情爆发时人民日报数字传播与新潮传媒联合推出的的新冠肺炎疫情求助通道被联合国人居署盛赞中国抗击疫情的举措积极有效。今年党的百年华诞,新潮将拿出更多资源扩大宣传覆盖面,第一时间从离群众生活最近的地方宣传党的伟大成就。

      宋平辉介绍,高铁既是国家新名片,也是弘扬主流价值观的重要窗口。从地域方面来说,随着高铁网络的逐渐完善,高铁媒体传播的声音正变得更加广泛。截至2020年底,我国高铁运营里程为3.79万公里,已覆盖近95%的百万以上人口城市。预计2025年,将覆盖98%城区人口50万以上城市。由此可以看出,密集完善的高铁网将不断拓宽地域和人口的覆盖范围,大大加快人流、物流、信息流的快速传递。在列车的移动和乘客的流动中,能够大大的提高广告的可接触人群,为信息传播赋予了强大的公信力、更广泛的地域渗透力和人群覆盖力。

     左强表示,高铁上的户外宣传这种影响是润物细无声的,在高铁户外资源上,有一种潜移默化的影响。去年我们推出了“1+3+N”战略,也叫智慧新生活之城战略,从手机屏到电视屏到户外大屏,将家庭、社区、城市全部打通,通过城市场景的全方位传播,把主流声音传递给每一个人,为党的百年华诞献礼。

     常航表示,2019年5月12日人民日报数字传播与纳尼亚成为户外大屏合作伙伴,并参与了“庆祝中华人民共和国成立70周年·楼宇屏媒联动活动,共同点亮北京京信、蓝岛,大连友好广场,沈阳世茂希尔顿等地标建筑大屏。未来,纳尼亚加快精品大屏媒体开发,积极参与人民日报数字传播关于建党百年宣传合作,探索多种户外媒体运营模式,与人民日报数字传播共同进步。

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